La conception graphique n’est pas une simple décoration. C’est un acte social et stratégique : un moyen pour une organisation de se situer, de dire “voilà comment nous existons parmi vous”. Chaque projet traduit une manière d’entrer en relation avec le monde, d’assumer une mission, de revendiquer une place dans le paysage culturel, économique ou institutionnel. Je conçois les identités comme des systèmes symboliques : des constructions où se mêlent valeurs, pratiques et imaginaires. L’esthétique ne doit pas être un vernis mais un langage.

Dans un environnement saturé d’informations et d’images, offrir une communication claire n’est pas une opération esthétique : c’est un geste humain, presque éthique. C’est reconnaître que l’attention des lecteurs n’est pas infini, que leur compréhension dépend de la façon dont on structure le savoir. Je conçois des supports éditoriaux et des solutions numériques où la forme respecte votre lectorat.

Un système graphique est une forme d’infrastructure sociale. C’est lui qui organise la circulation des messages, qui évite les ruptures, qui aligne les pratiques. Sans ce socle, chaque équipe réinvente la forme, chaque document contredit le précédent, et la cohésion se fragilise. Je conçois des systèmes visuels qui répondent aux réalités humaines plutôt qu’aux standards décoratifs. Le graphique devient alors une infrastructure vivante, au service du collectif.